로만손국내마케팅전략
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작성일 22-12-13 12:34
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1. 우리나라는 여타 시계 선진국과 비교해서 낮은 시계기술을 가지고 있다아
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1.로만손 기업 introduction
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1.로만손 기업 introduction
로만손?
스위스의 마을 이름 ‘고대 `Romancion(로만시온)` 에서 由來
로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고,ROMANTIC+son 또는 Roma, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지
스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발
브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴
로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외
102개국에 상표권이 등록되어 있음
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1.로만손 기업 introduction
로만손의 創業목적?
전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 創業처음
자기브랜드를 개발하는 자체브랜드 로만손(ROMANSON)으로 세계시장공략
수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록
정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, marketing 정책 모두가 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략(戰略) 을 수립
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회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용하는 단일 브랜드 전략(戰略) 으로 브랜드 시너지, marketing 비용절감 效果(효과)
이러한 단일브랜드 전략(戰略) 은 단일 품목을 취급하거나 연관성이 있는 제품군을 판매하는 기업의 경우 바람직한 브랜드 전략(戰略)
STRATEGY OF ROMANSON?
1.로만손 기업 introduction
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로만손국내마케팅전략
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로만손
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왜 로만손?
로만손 실패이유?
3.국내 시계시장에서 대부분이 수입제품(국산푼은 20%)
4.고객의 needs를 충족시키지 못하는 획일화된 marketing 전략(戰略)
2. 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.
