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작성일 22-12-19 06:44본문
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도심지와 대학가 등 번화가라면 어느 곳이든 커피전문점이 들어...
Sleepless in seattle
- marketing 전술수립 -
목 차
Ⅰ서론
1. 기업선정동기 3P
2. 기업introduce -3~4P
3. 中國 진출 동기 4P
Ⅱ 본론
1.中國 내 marketing 전술 4~5P
2.中國 내 진출결과 -5P
3.실패이유 -5~6P
4.새로운 marketing 전술 6~17P
1)거시environment(환경) 分析(분석) -6~8P
2)미시environment(환경) 分析(분석) -8~10P
3)SWOT分析(분석) 10~12P
4)STP 12~15P
5)4P -15~17P
Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향 17~18P
2. 시사점&느낀점 18P
IV 참고data(資料)
Ⅰ서론
1.기업선정동기
- 가을은 바야흐로 커피의 계절이다. 도심지와 대학가 등 번화가라면 어느 곳이든 커피전문점이 들어차있따 현재 우리가 살고있는 대구는 다른 대도시와 달리, 토종업체 들이 대구 커피시장 을 지키고 있따 전국적으로 가장 많다는 스타벅스 조차 맥을 추리지 못하는 곳이 바로 대구이다. 그 향토업체중 하나가 시애틀(SIS)로써 대구 지역 내 브랜드의 위치를 공고히 다지고 있따 시애틀(SIS)은 2004년 11월에 대구 2.28공원 에 創業(창업)을 기점으로 2007년 5월 50호점, 2xxx년 5월 100호점을 돌파하였고, 또한 2007년 6월 사이판 1호점개점을 처음 으로 글로벌 프로젝트를 본격화하였다. 하지만 어느새 커피는 한국인 입맛을 점령해버렸다. 하지만 의지와 다르게 현재 세계시장에 진출한 매장은 전부 철수를 한 상태이다. 커피는 100여년 전만 해도 `양탕`이라고 불렸던 검은 음료 였다고 한다. 시애틀(SIS)은 사업영역의 다양화의 necessity 을 인지하고 수년간 쌓은 노하우를 통해 한국을 넘어 中國, 말레이시아, 인도네시아, 싱가폴, 인도 등 세계로 향하는 글로벌 기업이 되려하는 강한 의지를 나타낸다. 왜 철수를 하게 되었는지에 대해 우리는 궁금증을 가졌고 그중 하나인 대구 향토 커피업체인 시애틀(SIS)의 …(省略)
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레포트/경영경제
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다. 하지만 어느새 커피는 한국인 입맛을 점령해버렸다.
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목 차
Ⅰ서론
1. 기업선정동기 3P
2. 기업introduce -3~4P
3. 中國 진출 동기 4P
Ⅱ 본론
1.中國 내 marketing 전술 4~5P
2.中國 내 진출결과 -5P
3.실패이유 -5~6P
4.새로운 marketing 전술 6~17P
1)거시environment(환경) 分析(분석) -6~8P
2)미시environment(환경) 分析(분석) -8~10P
3)SWOT分析(분석) 10~12P
4)STP 12~15P
5)4P -15~17P
Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향 17~18P
2. 시사점&느낀점 18P
IV 참고data(資料)
Ⅰ서론
1.기업선정동기
- 가을은 바야흐로 커피의 계절이다. 커피는 100여년 전만 해도 `양탕`이라고 불렸던 검은 음료 였다고 한다.