카페베네 caffebene 경영전략分析과 카페베네 marketing SWOT,STP,IMC,4P전략 分析
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작성일 22-10-17 08:41
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이는 경쟁사…(To be continued )
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설명
What is the
카페베네
`목차`
1. 들어가며
2. 프랜차이즈의 정의(定義) 및 히스토리
3. 카페베네 기업개요
4. 시장상황analysis(분석)
5. 경쟁사analysis(분석)
1) 커피빈
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
6. 카페베네 경영전략(strategy) analysis(분석)
6-1. SWOT analysis(분석)
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
6-2. STP analysis(분석)
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
.
6-3. 마케팅믹스 4P전략(strategy)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
6-4.카페베네 IMC전략(strategy)
1) 스타마케팅
2) PPL전략(strategy)
3) 판매촉진
4) 인적판매
7. 맺음말
1. 들어가며
요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네 등 카페에서 커피는 물론, 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다. 이러한 커피 프랜차이즈 시장에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구 신생 브랜드 `카페베네`는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.
TV광고에서 한예슬과 함께 존재를 알린 카페베네는 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초 500호점 돌파하였고 스타벅스를 제치고 대한민국 커피 시장에서 독보적인 1위로 올라섰다. 번화가의 골목마다 1주일에 한 곳 꼴로 생겨나고 있따 여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것을 보아 카페 시장은 이미 포화 상태에 이른 것으로 보인다. 스타벅스커피빈할리스투썸플레이스엔제리너스탐앤탐스 등 브랜드 커피전문점 매장 수가 2000개를 훌쩍 넘었다. 2008년 4월 1호점으로 처음 했지만, 2xxx년 현재 300개 이상의 매장을 보유한 국내 대형 커피 전문점으로 발돋움한 상태이다.
