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작성일 22-10-04 13:31
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
21世紀 광고 연구의 展望과 방향
_SLIDE_2_
마케팅 시장의 변화
2/ 12
미국마케팅협회(1948)
광고란
명시된 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료의 형태이다.
_SLIDE_3_
마케팅 시장의 변화
3/ 12
Ad 1.0
Ad 2.0
Why
Attention
Engagement
When
On time
Real time
Where
Limited
Ubiquitous
Whom
Mass
Individual
What
Information
Contents
How
One-way
Interaction
출처: 김낙회(2007), 광고의 定義(정이) 재정립과 理論(이론)화
_SLIDE_4_
마케팅 시장의 변화
4/ 12
생산지향단계
판매지향단계
고객지향단계
사회적책임
지향단계
생산定義(정이)
제품定義(정이)
판매定義(정이)
마케팅定義(정이)
사회적
마케팅定義(정이)
출처 : 김용만(1994), 마케팅
_SLIDE_5_
마케팅 시장의 변화
5/ 12
출처 : 필립 코틀러(2xxx), Market 3.0
1.0 시장
2.0 시장
3.0 시장
목표(goal)
제품판매
고객 만족 및
보유
더 나은
세상 만들기
동인
산업혁명
정보화 기술
뉴 웨이브 기술
기업이 시장을
보는 방식
물리적 필요를 지닌
대중 구매자들
이성과 감성을
지닌 영리한 소비자
이성과 감성, 영혼을
지닌 완전한 인간
the gist 컨셉
제품 개발
discrimination화
가치
기업의 지침
제품 명세
기업 및 제품의
포지셔닝
기업의 미션과
비전, 가치
가치 명제
기능
기능과 감성
기능과 감성과 영성
소비자와의
상호작용
일대다 거래
일대일 관계
다대다 협력
_SLIDE_6_
마케팅 시장의 변화
6/ 12
컨슈머
프로슈머
크리슈머
_SLIDE_7_
웹 시장의 변화
7/ 12
구분
웹1.0
웹2.0
the gist 패…(省略)
다.
