오비(OB) 맥주의 경영 실태과 strategy 방안제시
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작성일 23-01-16 13:15
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1.OB맥주 선정배경 및 연혁
2.산업 환경 分析
3.SWOT 分析
4.OB맥주의 問題點 分析
5.해결measure(방안) 제시
기업선정배경
OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있따
우리 조는 현재 2위 기업으로써 내년 하반기까지 시장점(長點)유율 50%달성을 目標(목표)로 OB맥주의 현재 問題點과 새로운 전략(strategy)measure(방안) 구상해보겠다.
연 혁
1933년 소화 기린맥주주식회사 창립
1952년 동양맥주(주)로 설립
1973년 기업공개(48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 3월 카스맥주 흡수합병, 연간 128만KL의 생산능력 갖춤
2001년 6월 홉스사 보통주 45% 인수 …(투비컨티뉴드 )
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