현대광고론 요약정리(整理) (제7장 마케팅과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션)
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작성일 22-10-24 10:55
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현대광고론 요약정리(整理) (제7장 마케팅과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션)
1. marketing 계획
1) marketing 계획 수립의 중요성
2) marketing 계획이 광고에 미치는 효과(效果)
3) 하향식 marketing (top-down marketing)
4) 상향식 marketing (bottom-up): 소규모 기업은 어떻게 계획을 세우는가?
2. 새로운 marketing 만투라(mantra) : 관계marketing
1) 관계의 중요성
2) 관계의 수준
3. 관계가 효과(效果)있게 하기 위해 IMC를 이용하기
1) IMC : 컨셉과 과정
2) IMC의 차원들
3) marketing 과 광고계획에 대한 IMC 접근
4) 광고연구에서 IMC의 중요성
4. 광고계획(advertising plan)
1) marketing 계획의 개관
2) 광고목표(目標)의 설정
3) 광고전술과 크리에이티브 믹스
4) 성공적인 계획수립에 대한 비밀
5. 광고재원의 할당
1) 광고: future 의 판매를 위한 투자
2) 재원할당 방법
3) 結論
6. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) marketing 계획은 무엇이며, 왜 그것이 기업의 가장 중요한 문서인가?
2) 어떤 事例들이 욕구-만족 목표(目標)와 표적-매출 목표(目標)간의 차이를 보여주는가?
3) marketing 계획의 3가지 유형은 무엇인가? 그리고 어떻게 다른가?
4) 하향식 marketing 계획에는 어떤 기본적 요소들이 포함되어야 하는가?
5) 대기업이 되기 위해 소규모 기업들은 어떻게 상향식 marketing 을 이용할 수 있는가?
6) 한 개인의 전술은 어떻게 다른 사람의 목표(目標)가 될 수 있는가? 事例를 제시하라.
7) 소비자들은 어떤 유형의 관여를 구매 결정에 일으키는가?
8) 부동산개발의 경우 광고자금을 할당하는 가장 최선의 방법은?
9) 어떤 유형의 기업들이 매출비율법을 사용하는가? 그 이유는
10) 광고 예산을 결정하기 위해 포장 음식 제조업자는 어떻게 MS/SOV법을 이용할 수 있는가?
7. 참고자료(資料)
■ 목표(目標)
- marketing 계획의 역할과 그 중요성을 설명(說明)
- marketing 과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술
- marketing 과 광고 계획들에서 목표(目標)들과 전술들간의 차이를 설명(說明)
- 욕구-만족과 판매-표적 목표(目標)들의 예
- 하향식, 상향식 그리고 통합적 marketing 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의
- 광고 예산들이 어떻게 결정되는지 설명(說明)
- 시長點유율/ 광고점유율의 예산책정이 신제품 도입을 위해 어떻게 활용될 수 있는지 기술
1. marketing 계획
1) marketing 계획 수립의 중요성
(1) marketing 은 전형적으로 기업의 유일한 수입원이며, marketing 계획은 가장 중요한 문서임.
(2) marketing 계획(marketing plan):
조직, 공급시장 및 자사제품들, 서비스들, 고객들, 경쟁 등과 관련된 모든 사실들을 조합하는 일
2) marketing 계획이 광고에 미치는 효과(效果)
marketing 계획은 한 조직의 광고 프로그램(program]) 에 지대한 影響(영향)을 준다. …(To be continued )
설명
레포트/경영경제
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다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 보고서를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제7장 마케팅과 광고계획의 수립:하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션`에 대해 자세하게 요약 정리(整理) 해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제7장 마케팅과 광고계획의 수립:하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
